产品设计是服装产品表现品牌形象与独特风格的关键形式，纺织服装企业需 要及时设计研发符合流行趋势、迎合消费者穿着喜好、穿着习惯、个性化需求的 产品，才能在市场之间的竞争中占据优势，而研发实力则是企业竞争力的重要要素之一。 公司一直格外的重视产品设计研发和技术创新，目前公司主品牌报喜鸟品牌作为全 国知名服装品牌，在市场上具有较高的知名度、美誉度和忠诚度，曾荣获“中国 驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家工信部人机一体化智能系统示范企业”等诸多荣誉； 代理品牌哈吉斯（HAZZYS）作为知名休闲品牌，具有较高知名度、美誉度和忠 诚度，曾获亚洲消费者大赏等荣誉，在中高端英伦休闲风格细分市场处于领先地 位。通过实施本项目，公司拟升级研发体系和研发设备，引进全球优秀设计人员， 扩大研发团队的规模，持续提升自主研发设计能力，对产品研发领域进行研发设 计创新，巩固报喜鸟、哈吉斯、宝鸟等优势产品在市场的领头羊，提升产品市 场份额。

  品牌建设的核心途径之一是通过产品的款式设计、面料应用、版型研发等产 品视觉形象、穿着感受，表现品牌特定的形象风格与文化内涵。通过本项目的实 施，将为公司的品牌建设提供紧密合作的专业设计团队和技术支持，充分保证了 公司旗下各品牌差异化的设计风格，可以体现在每一件产品的款式、色彩、面料 及工艺质量上，为消费者带来更好的穿着体验与品牌认同，从而进一步提高公司 产品的附加值与竞争力。同时，对于大型的服装企业集团，通过打造多品牌对细 分市场进行覆盖，形成立体的品牌结构已经成为行业内的共识。而在新品牌上线 前，需要提前配备大量的研发设计人员。根据公司的规划，公司需要相应增强研 发力量。

  本项目将新建西服样衣室、休闲服样衣室、实验检测室，更新升级现有的研 发设施及相关软件，配置较为先进的辅助设备，用于面料辅料测试及开发、制版 及样衣制作等与设计研发密切相关的工作，确保公司设计研发所使用的有关软硬 件设施处于行业领先地位。并将结合服装行业内的技术进步趋势，从时尚资讯收 集、图案制作、面料开发及测试、全制版及样衣试制工艺等方面，提供方位的研 发支持，从而保障设计研发团队具有良好的工作条件，最终确保其设计理念得以 在最终销售的产品上得以充分体现。

  高素质的研发设计团队是提升公司研发设计能力的保障，是提高公司品牌竞 争力的必要条件。面对来自国内外中高端品牌的竞争，以及消费者进一步提高的 服装个性化需求，公司必须不断加强研发设计团队的建设，以根据市场、技术和 消费者需求等因素的不断变化进行研发和创新，确保公司的设计优势。通过本项 目的实施，有利于改善研发人员的工作环境，同时通过进行项目研发，在实践中 培养和提高研发团队的专业技术水平。另一方面，一流的研发环境和实验设备有 利于激发研发设计团队的工作积极性，提升公司对研发人员的吸引力，通过对国 内外高素质设计师和制版师、工艺师等设计人才的引进，将有效提高公司设计人员整体专业素质，增强公司研发设计实力，提升品牌竞争能力。

  公司旗下各品牌目前拥有服装、皮具、鞋子、袜子等品类产品，公司将继续 加强周边产品和品类的研发，并尝试推出包等新品类。本项目将增加对定制、皮 具、包品类的研发投入，配备各品类专业的研发设计人员，建设多品类产品的研 发团队，促进周边产品研制，丰富产品品类。

  国家相继出台《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》、《纺织 工业“十二五”发展规划》、《纺织工业“十三五”发展规划》、《纺织工业发 展规划（2016-2020 年）》等服装行业的政策文件，明确提出将“提高自主品牌 服装、家纺企业综合实力”作为工作任务之一，将包括提升设计水平在内的工作 作为“加强质量管理和品牌建设”这一主要任务的组成部分，把“十三五”作为 建成纺织强国的冲刺阶段，将坚持市场导向、创新驱动、结构优化、协调发展原 则，纺织工业作为我国经济传统支柱产业和重要民生产业的地位不会变。2018 年国家颁布《关于提高研究开发费用税前加计扣除比例的通知》，对企业所得税 优惠政策进行调整，扩大研发费用扣除范围和比例，将研发费加计扣除比例由 50%提高到 75%的政策扩大至所有企业。国家政策鼓励企业建立研发设计中心， 提高产品附加值和文化内涵，增加智力劳动的价值，变“中国制造”为“中国创 造”。

  近年来，国内众多品牌服装企业在成立设计研发中心、招募优秀设计人才、 加强产学研合作、引进先进研发设备和软件等方面不断加大投入，以通过设计研 发实力的提高，增强企业软实力，在趋于同质化的市场竞争中异军突起，提高产 品的市场占有率。在这一行业背景下，公司实施研发中心扩建项目，有利于公司 提高自主设计研发水平，增强公司的核心竞争力，符合国家政策导向，顺应行业 发展趋势。

  截至 2020 年 12 月 31 日，公司总资产规模达 485,866.92 万元，非流动资产 规模达 209,913.99 万元，净资产规模达 332,235.42 万元。同时，公司根据整体经 营情况、各品牌定位及战略、内部经营管控等因素，持续推进、完善研发体系的 建设。2018-2020 年，公司研发费用分别为 5,336.94 万元、6,128.25 万元和 5,958.31 万元。本次研发中心扩建项目总投资 10,415.00 万元，以提升公司面料开发与测 试、产品设计研发、样衣制造、制版等环节的软硬件设施，为设计师及辅助设计 人员提供良好的工作环境及先进的工作设备，符合公司经营规模、财务状况与发 展战略。

  良好的产品设计研发能力是公司产品取得消费者及经销商认可、经营规模持 续扩大的重要基础。报喜鸟作为半毛衬男西服、全毛衬西服标准制定者，并拥有 14 项西服领域实用新型专利，在行业保持领头羊。截至 2020 年 12 月 31 日， 公司已获得 13 项国家发明专利、98 项实用新型专利，4 项外观设计专利。公司 在设计研发方面多年的努力与积累，为本项目的顺利实施提供了丰富、宝贵的实 践经验与有力保障。本项目将在已有的设计研发能力基础上实施，较为成熟的研 发架构体系及流程有助于明确项目实施的具体指向，确保相应的投入能够产生应 有的效果。

  公司各品牌已分别建立了独立的设计开发团队，涵盖企划、设计、面料、制 版，拥有敏锐的市场流行趋势的嗅觉、强大的自主研发能力，并能综合全球流行 资源，研究品牌专属的色彩和适合亚洲人的版型；授权研发方面，与跨国设计团 队保持深度合作，整合全球前沿时尚趋势和设计理念，开发适合国内消费者需求 的产品，公司研发实力基础好，有利于该项目的实施。

  启慧联恒产业研究院专业编制《项目投资可行性研究报告》从系统总体出发，对技术、经济、财务、商业以至环境保护、法律等多个角度进行分析和论证，通过对的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

  报告数据主要是采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据大多数来源于国家统计局，部行业统计数据大多数来源于国家统计局及市场调查与研究数据，企业数据大多数来源于于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据大多数来源于于各种类型的市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法有波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业做全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济发展形势的走势以及市场发展的新趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展趋势、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展的策略等。

  如需订阅编制专项项目可行性研究报告，请直接联系启慧联恒网站 ，从而方便获得全程优质完善服务。